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WFSGI联合麦肯锡发表2022年体育用品行业报告

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世界体育用品联合会WFSGI与麦肯锡公司联合发布了关于体育用品行业的第二份年度报告。本报告回顾了去年报告中所提出的行业趋势,并对2022年新形势下的发展趋势进行了更为深入的探讨。该报告在多个论坛上发表。一、行业现状

在疫情刚刚爆发的时候,除了少数例外,大部分体育用品公司的销售额与利润率均出现了大幅度下降。这些变化也导致了业绩出现分歧(图表1)。

在疫情爆发之前,大多数上市公司的息税前利润增长了8%至15%,年销售额增长了5%至10%。2020年,一些专业公司能够脱颖而出,其利润率和销售额增长率飙升至15%以上。不过,大多数体育用品公司的经济利润仍高于平均水平。2021年,体育用品行业迎来了全面复苏。在全球范围内,受中国(较2020年增长23%)和美国(较2020年增长15%)消费者的推动, 2021年运动服装市场几乎完全恢复到了疫情前的销售水平。

在接下来的12个月里,尽管新的病毒变异和重新收紧的限制措施会对行业造成一定的不确定性,但预计2021年的有利形势仍将继续。事实上,中期前景是积极的,全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长,将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元(图表2)。

二、2022年行业发展趋势

第二版报告证实了去年曾提出的趋势,并探索了一系列令人兴奋的新趋势,这些趋势将塑造2022年行业的命运(图表3)。

报告中提出了几个关键主题,它们反映了当前的发展现状:数字化的持续增长、可持续发展的加速、社交媒体和商业之间的更紧密联系、分销渠道的重塑,以及新的供应链战略的必要性。

1. 态度和行为的转变

随着健康意识不断提高,以及对数字化形式和社区主导的健身场景的持续关注,以往固定地点的“传统健身房”到更为自在“居家健身”模式,已成为不可阻挡的新潮流。在未来支出方面,报告发现中国、印度和美国的年轻一代以及消费者,通常比老一代和其他地区的消费者更乐观积极,体育用品是他们消费计划的重要类别之一。这一个积极迹象表明,2021年的有利形势将在2022年继续。

2. 可持续发展势在必行

新冠疫情和气候变化有效提高了人们对可持续发展的认识,包括对更具可持续性的产品的需求。随着消费者对这一领域的期望不断提高,企业实现自身差异化的门槛也在快速上升。行业佼佼者将更加关注可持续材料、循环商业模式,并帮助消费者做出反映其价值观的选择。

3. 渠道的未来

尽管实体店开始恢复营业,数字渠道的重要性在2021年获得了加强(图表4)。但仍有许多商家开始转向直面消费者的模式,建立更强大的线上业务,并巩固其零售合作伙伴模式。2022年,企业将需要充分发挥自己的优势,并继续专注于与选定的零售伙伴合作。同时,零售门店将努力为品牌建立明确的优势,以防止被市场淘汰。

4. 解决供应链难题

需求波动、生产瓶颈、原材料和运输成本的上涨以及物流混乱正在全球供应链中引发动荡(图表5)。同时,消费者继续期望快速便捷的送货服务。企业将需要从战略角度审视自身的供应链,以便为不确定的未来做好万全准备。

 

 
 
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