亮相中酒展,黄金酱酒凭什么锁定胜局?

展会 会展快讯 2022-08-21 323 0
2017-2021年,可以说是酱酒“野蛮生长”的5年,而大浪淘沙后,聚焦于品质和品牌的酱酒下半场,才是真正意义上的酱酒“黄金时代”。2020年入局行业,短短两年即成为中国酱酒新势力品牌的黄金酱酒,凭借的正是对长期主义的坚持和持续对品牌的注能与塑造,特别是2022年邀请腾格尔为“首席情绪官”、发布限量数字藏品、牵手征途IP……每件事都足以使品牌跨界出圈,成为行业经典案例。这也使得在当前基于香型品类、产区风土等公共资源的行业竞争进入同质化阶段后,让黄金酱酒品牌的力量越发显现。

 

  8月6日-8日,黄金酱酒亮相2022第六届中国高端酒展览会(中酒展),黄金酒业执行总经理潘严受邀出席第三届中国酱酒产业峰会,同时,以“创赢”为主题的2022黄金酱酒品牌全国战略巡展也于青岛正式落地。通过一系列活动,黄金酱酒不但公开传播、表达了品牌内涵与特色,将产品品质与品牌价值进行呈现,更是通过与经销商们的“零距离互动”,建立起了彼此之间的合作与信任基础,有望在酱酒热的大势之下,快速打开全国化布局。 

  01、跻身新锐力量,黄金酱酒品质与品牌齐飞

  8月6日在青岛开幕的第六届中酒展是今年以来规模大的线下酒类展览会,吸引了中国酒业各大品牌、全国各地酒商和从业人士的关注和参与。而此次黄金酱酒携旗下系列产品于展会上的惊艳亮相,目的正是要展现品牌高质量发展成果,让来到展会的酒商、消费者零距离体验黄金酱酒的品牌力。同时,依托中酒展这一优质平台,黄金酱酒进一步释放招商扶商的强信号,携手广大“梦想赞助商”共同探讨酒业发展趋势,开启掘金之旅,共享财富商机。

  作为中国酒业的“新锐力量”,在过去的一年中,通过腾格尔的加入、数字藏品的推出,与征途IP的跨界,黄金酱酒始终在品牌营销中保持着活力与创造力,诠释着“新锐”的多重含义。针对此次全国性的展会,黄金酱酒展台更是推出了“腾叔小酒酒”活动,数款年轻化的限定调酒饮品吸引了众多酒商驻足“打卡”,特邀调酒师在现场以黄金酱酒拾陈酿为基酒,创作出多款颜值在线、好喝有料的中式鸡尾酒,让白酒破圈走进年轻人群。 

“腾叔小酒酒”创新中式鸡尾酒,圈粉年轻人群

  同时,8月7日上午,巨人集团黄金搭档决策会成员、黄金酒业执行总经理潘严受邀出席了2022(第三届)中国酱酒产业峰会,在圆桌对话环节与多位企业家、行业专家就“穿越周期 向上生长”主题展开深度交流。

  “今天在会上体会较深的两个词,一个是周期,一个是生长。”潘严表示:“一个事物一定有它的发展周期,有高峰和低谷。酱酒到今天,是理性的回归,是理性的调整。对于注重产品品质和注重品牌驱动的公司,接下来会有更好的发展。而关于生长,这几年转酱的趋势依然没有变,我认为未来3-5年或更长的时间,酱酒的市场份额还会不断增长,这个趋势是没有变的。”

  以黄金酱酒的发展为例,潘严表达了他对酱酒产业的信心。他认为,酒是一个值得长期经营的产业,但是不能着急,要一步步向前发展。基于巨人集团在品牌策划和媒体宣传上的优势,黄金酱酒今年做了很多工作来开启2022品牌元年,团队非常有信心未来一起做大做强。 

  02、坚持长期主义,黄金酱酒品质、品牌双轮驱动向光而行!

  放眼酱酒品类的成长轨迹,从2016年以来一拥而上的爆发期,到2021年下半年开始的优胜劣汰理性期,核心转变就是企业逐渐将品牌塑造置于极为关键的位置,并从顶层设计上予以赋能支持。

  2022年,被业内称为黄金酱酒的品牌元年。酒业财经了解到,年初黄金酱酒就已确定了上亿元的品牌投入计划,从品牌广告登陆央视、全国化户外广告布局,到邀请腾格尔担任首席情绪官,发行数字藏品,携手征途IP战略合作等出圈动作,黄金酱酒一步步打出品牌“组合拳”的同时,“黄金酱酒 酱酒黄金”的品牌口号响彻了大江南北,构筑起了有力的品牌护城河。

  在品质表达上,黄金酱酒虽然是仁怀产区的“后起之秀”,但在产区、大师、资本的加持下,凭借“黄金比例”的特色品质表达,黄金酱酒显然已建立起了与其他酱酒品牌的品质区隔,奠定了其在中国酱酒阵营的“江湖地位”。

  此外,本着品质+品牌的双轮驱动战略,黄金酱酒的品牌塑造和品质呈现更是多种多样,深入人心。酒业财经了解到,在中酒展期间,黄金酱酒进一步加码品牌推广攻势。线上,品牌广告强势登陆微信,覆盖来自全国各地参加中酒展的十余万酒商朋友圈;线下,以极具辨识度的腾格尔形象亮相青岛机场,开启霸屏模式,占据重要交通枢纽窗口。

  8月7日下午,?以“创赢”为主题的2022黄金酱酒品牌全国战略巡展暨高端品鉴会拉开帷幕,黄金酒业执行总经理潘严,黄金酒业董事、全国销售总监成云,黄金酱酒酒体总设计师龙则河、全国黄金酱酒经销商代表等嘉宾出席活动,围绕行业发展趋势、品牌发展战略等展开深入交流,助力酒商制胜酱酒市场。

  在会上,潘严指出,未来酒企如果想长远发展,离不开成本优势、服务优先、科学创新、业务融合和品牌赋能。唯有做到精准、的系统化运营,才有可能把品牌做大做强。今年,黄金酱酒针对性地释放了更多市场资源,重点支持样板市场建设,为广大经销商持续赋能、深耕市场,进一步促进黄金酱酒向纵深化发展,将品牌的影响力提升到新的高度。

  同时,活动现场,国家一级评酒师、中国首届名酒大师、黄金酱酒酒体总设计师龙则河分享了黄金酱酒品质的长期主义,从酿造工艺、品控标准、勾调工艺等方面诠释了黄金酱酒品质如一的基因密码,通过详细讲解丁达尔效应,耗散结构理论,黄金比例、循环勾调等理论在黄金酱酒品控体系中的运用,使与会嘉宾对黄金酱酒品质有了科学的认知与深入的体会。

  在今年7月的黄金酱酒与征途IP战略合作仪式上,史玉柱曾说过,游戏和黄金酱酒是长期事业,绝不会卖掉,并表达了对黄金酱酒的期望:“要有长期规划,脑白金做了26年,今天依然很不错。黄金酱酒的生命周期会更长,因为100年后人还是要喝酒。”而我们坚信,随着黄金酱酒品牌全国巡展的开启,站在巨人集团肩膀上、坚持长期主义、品质筑基的黄金酱酒,正迎来其品牌的黄金时代。

  03、关键词“共赢”,黄金酱酒如何带领经销商开启“创富”征途?

  当下,品质生活需求驱动着白酒行业变革,高品质生活、高品质消费成为主流。对酒类经销商来说,作为“酒中贵族”的酱酒,不仅是黄金产业,更是一种财富快车道。

  我们可以看到,在2022黄金酱酒品牌全国战略巡展暨高端品鉴会上,可以说是座无虚席,“此次来参加中酒展,很早就预定了黄金酱酒品牌巡展会议的席位,除了对高品质酱酒的体验了解,更多的,还是来自巨人集团的吸引力和信任感。”现场一位来自济南的经销商对记者说。

  的确,在中国企业中,能够称之为“传奇”不会太多,而“巨人集团”算一个。1997年至今,巨人的每次出手、每次选择,背后都成就了一批经销商,从脑白金到黄金搭档,再到黄金酒,在品牌成长壮大的同时,也给经销商提供了的成长空间。这也是为什么全国各地经销商比较关注黄金酱酒的原因,因为黄金酱酒,必将成为经销商的第五次创富机会。

  在此次品牌全国巡展会议上,围绕大家关注的,黄金酱酒对经销商的赋能问题,黄金酒业董事、全国销售总监成云表示,要与经销商构建共生共赢的厂商关系。一,售后服务。为经销商提供完善的售后体系支持,解决经销商的后顾之忧;第二,营销服务。针对经销商需求制定营销方案,让经销商轻松卖酒;第三,培训服务。帮助团队快速熟练掌握产品卖点、产品基础知识、市场开发话术等,打造一支有战斗力的营销团队;第四,管理服务。小商扶强,大商扶优,持续深耕夯实市场,不随意加码,不随意取消合作,与合作伙伴共同发展。

  此外,黄金酱酒还将执行严格的价格管控体系,保证价格稳定,保证经销商持续正价销售,保障经销商权益,同时确保消费者能以合理价格喝到黄金酱酒。

  值得一提的是,黄金酱酒此次也带来了与征途IP合作的跨界联名酒,这一双向赋能、深度联合的全新尝试在推出之时即吸引了酒行业的关注。在展会现场,不少酒商对黄金酱酒与征途游戏场景的深度融合十分感兴趣。

  中国酱香型白酒的发展,兴在行业,基在产品、重在渠道、强在品牌。在过去的时间里,黄金酱酒以产区、产能、工艺夯实品质基础,沉淀市场口碑,已然赢得赢得酱酒市场未来先机。而随着酱酒下半场的到来,品质优、品牌力强的酱酒品牌红利正显。轰轰烈烈拉开品牌全国巡展大幕的黄金酱酒,定能精准把握时代消费需求,构建品牌护城河,与全国经销商共享共赢。 

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